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    關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展著力構建新型主流媒體的建議

    時間:2019-4-9 18:02:55  作者:申曉華   點擊:

    新興媒體擁有個性化突出、表現形式多種多樣、信息更新迅速及時、受眾選擇性多等特點,逐漸撼動了傳統媒體原本的媒體市場主體地位。習近平總書記強調,要加快傳統媒體和新興媒體融合發展,充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點。為此建議,我市主流媒體要在困境中探索,主動出擊,適應新媒體時代要求,加快融合新興媒體,著力構建新型主流媒體:融媒體中心建設。

    一、我市主流媒體發展新興媒體現狀分析

    目前,我市部分地區,如汾陽已經正式上線運營智慧手機臺,集互聯網、廣電網、通信網和電視屏、電腦屏、手機屏“三網三屏”融合的新型全媒體宣傳平臺,是在傳統媒體和新媒體融合發展的探索實踐中走出的關鍵一步,也是呂梁市首家基于H5技術的廣播電視全媒體平臺。設立初衷,就是為了利用主流媒體優勢,通過結合網絡媒體的技術和傳播優勢,以更快捷、更廣泛、更多元的的方法和手段,唱響主旋律、傳播正能量,在新興媒體的輿論陣地上發出主流媒體的響亮聲音。手機臺開辦以來,借助輕快平臺的投票、抽獎、互動視頻直播等功能,通過舉辦多種活動,得到了多家媒體的關注與轉發,通過新興媒體傳播力進一步提升了我市知名度和影響力。為其他縣市推動此項工作提供了有益借鑒。

    二、我市構建新型主流媒體面臨的新問題

    (一)管理體制仍然不夠完善。通過多年的發展,傳統媒體無論是在管理體制上,還是在實際的管理工作中,都已較為成熟,而且有嚴格的內容審查把關制度。但在與新興媒體的融合過程中,存在資源配置上的靈活性、有效性都有所不足。當前整個新興媒體行業的體制機制都不夠健全,還沒有一套科學有效的法律來對其進行約束管理。

    (二)缺乏融合媒體人才。從當前的情況來看,傳統媒體人員的專業技能都非常強,但是他們對于新興媒體卻缺乏足夠了解,對于部分新興媒體業務不夠熟練,難以滿足新興媒體的發展。智慧汾陽手機臺創立之初,就是將之前在電視臺從事傳統媒體的工作人員中進行抽調并統一參加山東手機臺簡單培訓后便開始運作,并不是專業的新興媒體人才,對新興媒體行業的運作都是在實踐中摸索,缺乏自身的專業團隊,采用的是他人成熟的技術以及渠道。由于沒有自己的核心技術和人才作為支撐,核心競爭力一直受到嚴重制約。

    (三)融合方式需要進行改進。雖然傳統媒體和新興媒體的融合創新取得了巨大的進步,但是部分媒體仍然沒有能夠理解其真正內涵,導致在媒體融合的過程之中,很多都是簡單地對兩者進行內容相加,在融合方式上仍然需要進一步思考、改進,新興媒體內容和形式也需進一步創新。

    三、我市媒體融合發展建議及對策

    (一)加快建設融媒體中心。新興媒體發展迅速,覆蓋面相當廣泛,其中很多問題都需要完善的體制進行約束規范。因此,想要進一步促進傳統媒體與新興媒體融合創新發展,就要加大財政投入,加快成立融媒體中心,整合廣播、電視、報紙、網站、新媒體以及“兩微一端”人力、財力資源,完善相關管理體制機制,為傳統媒體和新興媒體優化整合、深入融合創造出一個和諧、有序的環境,為媒體融合創新發展提供大力支持。

    (二)引進融媒體專業人才。為促進傳統媒體和新興媒體的融合創新發展,需要重視融媒體人才的引進,這是傳統媒體實現跨越式發展的重要保障。面對新興媒體的沖擊,傳統媒體必須要堅持自身“內容為王”的特征,不斷提升傳統媒體在受眾心中的信任度以及滿意度。同時積極引進融媒體人才,完善新媒體管理人才的培養。此外,還需要建立完善的人才評價以及晉升機制,為他們提供發展空間。同時借助融媒體中心建設的契機,深化機構、人事、財政、薪酬等方面的改革,調整優化媒體布局。再次,實行有效的人才激勵機制。探索媒體融合發展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法,通過提供關鍵崗位、骨干員工股權激勵等措施,大力引進與融媒體內容生產、技術開發、經營管理等環節相關的高端人才。強化培訓,提升人才素質,培養一支集內容采集、生產、傳播、運營、管理于一體的全媒體人才隊伍。

    (三) 強化融媒體建設,提升綜合品牌效應。傳統媒體與新興媒體之間的關系不是對立的,而應在融合中取長補短,對優勢資源進行合理開發和利用,傳統媒體需要新興媒體新的傳播平臺拓展宣傳,新興媒體需要傳統媒體公信力和品牌支撐,共同壯大主流媒體。因此,應該以主流媒體汾陽市廣播電視臺為主體,加快建設融媒體中心,進一步優化資源配置,完善運行機制,充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點。充分發揮新興媒體自身的推廣優勢,加強與傳統媒體的融合,放大媒介的品牌效應,把媒體中心打造成傳統媒體、新興媒體融合發展,推介汾陽、打造智慧城市,展示汾陽魅力形象的全媒體平臺。 

    (四)明確目標受眾,進行內容創新 。與以往的大眾傳播時代的環境狀況相比,當今受眾的思想和行為發生了翻天覆地的變化。以往受眾只能被動地接受傳媒議程設置的內容,而在媒體融合時代,受眾地位由被動變主動,更加強調個性化和自由互動性的傳播理念,關注自己想要關注的信息,對新媒體的反應速度更快。因此,要從根本上轉變傳統的媒介經營策略和議程設置技巧,深入了解目標受眾的信息需求,根據受眾不同的信息需求進行內容上的創新。在媒體平臺的使用上,分類應更加細致、明確,應對受眾加以細分,利用平臺優勢進行傳播。這樣既可以滿足受眾對節目小眾化的要求,也更適合受眾接收信息的習慣和需求。只有這樣,才能在媒體融合時代取得最大的社會效益和經濟效益。 

    網絡編輯:賀立輝 來源:
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